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    新品上市童裝

    • 所屬分類:秋冬童裝

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    • 發布日期:2019/06/28
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    青島童裝經濟火爆的另一個原因是國內童裝市場競爭激烈,集中度較低。數據顯示,我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和約為11%,遠低于法國、英國、美國、日本、韓國等發達國家,連鄰國日本和韓國的一半都不到。


      具體品牌來看,2017年,本土品牌森馬旗下專業童裝品牌巴拉巴拉具先發優勢,目前占據行業首位,但市場份額也僅為5.5%;小豬班納、AdidasKids、安奈兒、嗒嘀嗒的市場份額超過1%,其余品牌市場份額均不到1%。


      可見,我國童裝市場高度分散,童裝企業規模普遍偏小,單個品牌的市場占有率和競爭力有限。而且消費需求的變化導致競爭成分日趨復雜,市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細分,童裝企業不得不加快研發設計步伐,推出更多款式,否則就會被行業淘汰。


      以安奈兒為例,安奈兒是主營中高端童裝業務的自有品牌服裝企業,旗下擁有“Annil安奈兒”童裝品牌。2018年,安奈兒研發人員數量達123人,占比3.84%;研發投入金額2634.79萬元,占營收比例為2.17%。安奈兒產品設計研發分為“春夏”、“秋冬”兩季,以半年為開發周期進行產品設計和推廣。


      童裝市場的激烈競爭,直接導致童裝研發設計周期縮短、款式增多,這無疑需要的童模也就會越多,童模經濟亦隨之不斷發展壯大。

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