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    高端童裝市場機會大,行業巨頭爭先布局

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    高端童裝市場機會大,行業巨頭爭先布局

    發布日期:2016-07-27 作者: 點擊:

    新款男女童裝除營收表現外,近一年多來,越來越多的大型服飾集團紛紛“押寶”童裝——加大開店量、推出新品牌或將目光放在海外加大并購力度,都側面印證童裝市場的高熱度。

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      女裝品牌拉夏貝爾就推出全新童裝品牌8EM,承接原女裝品牌La Chapelle kids、Puella kids等親子裝業務。數據顯示,2018年8EM實現營業收入2.05億元,同比大幅增長79.84%,這一數據幾乎是去年營收、利潤雙下滑的拉夏貝爾唯一的業績亮點。


      男裝品牌卡賓則于2018年下半年推出童裝品牌Cabbeen Love,定位“潮牌”和“高端童裝”??ㄙe方面稱,2019年Cabbeen Love預計會擴張門店數量到200家。在設計、營銷方面,則會開放與卡通形象進行聯名合作,打造“IP系列”,或跨領域與藝術家進行合作,開發有品牌辨識度的原創圖案。


      而已有“強勢”童裝品牌巴拉巴拉的森馬服飾也于2018年10月,完成了對法國高端童裝企業Kidiliz的收購,躍升為全球第二大童裝公司。


      國內運動巨頭安踏、李寧在2018年雖然沒有納入新品牌,但也都在近期報告中表達了加碼童裝板塊的意愿,除了繼續布局開店外,針對產品功能升級化、品質高端化的嘗試也在進行之中。


      市場調研機構認為,行業巨頭紛紛加碼童裝,主要是因為兒童鞋服成為了時下的“機會細分市場”。


      前瞻產業研究院在其發布的《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》中預測,2019年中國童裝市場銷售規模將達到1752億元。在未來一段時間內,高端和小童服裝成新機會點,服裝行業巨頭或是童裝龍頭,可能會在未來采取多品牌矩陣的模式,差異化品牌格局,進一步搶占市場。


      另外,全球信息咨詢公司羅蘭貝格也預測,中國兒童鞋服行業未來五年的整體增速約可達12.4%,將會持續領先于服裝行業平均水平一段時間。原因有三:第一,受“二胎”政策影響,兒童鞋服消費群體人口基數增加;第二,消費者面臨消費升級,品牌童裝在消費中的滲透度增加;第三,消費者人均兒童鞋服消費支出增加,購買數量更多,購買單價提升。


      羅蘭貝格認為,未來兒童服飾的主要消費者——80后、90后父母更愿為質量好、安全性高的品牌支付溢價。在此背景下,高端童裝的市場機會相對較大。

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    關鍵詞:童裝市場的利潤,童裝市場,童裝市場的發展

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