高端童裝市場機會大，行業巨頭爭先布局

新款男女童裝除營收表現外，近一年多來，越來越多的大型服飾集團紛紛“押寶”童裝——加大開店量、推出新品牌或將目光放在海外加大并購力度，都側面印證童裝市場的高熱度。

　　女裝品牌拉夏貝爾就推出全新童裝品牌8EM，承接原女裝品牌La Chapelle kids、Puella kids等親子裝業務。數據顯示，2018年8EM實現營業收入2.05億元，同比大幅增長79.84%，這一數據幾乎是去年營收、利潤雙下滑的拉夏貝爾唯一的業績亮點。

　　男裝品牌卡賓則于2018年下半年推出童裝品牌Cabbeen Love，定位“潮牌”和“高端童裝”?？ㄙe方面稱，2019年Cabbeen Love預計會擴張門店數量到200家。在設計、營銷方面，則會開放與卡通形象進行聯名合作，打造“IP系列”，或跨領域與藝術家進行合作，開發有品牌辨識度的原創圖案。

　　而已有“強勢”童裝品牌巴拉巴拉的森馬服飾也于2018年10月，完成了對法國高端童裝企業Kidiliz的收購，躍升為全球第二大童裝公司。

　　國內運動巨頭安踏、李寧在2018年雖然沒有納入新品牌，但也都在近期報告中表達了加碼童裝板塊的意愿，除了繼續布局開店外，針對產品功能升級化、品質高端化的嘗試也在進行之中。

　　市場調研機構認為，行業巨頭紛紛加碼童裝，主要是因為兒童鞋服成為了時下的“機會細分市場”。

　　前瞻產業研究院在其發布的《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》中預測，2019年中國童裝市場銷售規模將達到1752億元。在未來一段時間內，高端和小童服裝成新機會點，服裝行業巨頭或是童裝龍頭，可能會在未來采取多品牌矩陣的模式，差異化品牌格局，進一步搶占市場。

　　另外，全球信息咨詢公司羅蘭貝格也預測，中國兒童鞋服行業未來五年的整體增速約可達12.4%，將會持續領先于服裝行業平均水平一段時間。原因有三：第一，受“二胎”政策影響，兒童鞋服消費群體人口基數增加;第二，消費者面臨消費升級，品牌童裝在消費中的滲透度增加;第三，消費者人均兒童鞋服消費支出增加，購買數量更多，購買單價提升。

　　羅蘭貝格認為，未來兒童服飾的主要消費者——80后、90后父母更愿為質量好、安全性高的品牌支付溢價。在此背景下，高端童裝的市場機會相對較大。